虛構的“種草”,是汙染購物環境的“毒草”
去年12月,虛構空空狐創始人90後餘小丹發長文,虛構自述在公司資金遲遲不到賬時突發重病住院,20天內公司被第二輪投資方清算,並被踢出董事會,還辭去了CEO職位。
取消新聞源到底有多大影響?是不是真意味著某時代的結束、種草某時代的開始?是不是真意味著這是一場要革掉很多人命的運動?為了更清晰地闡述觀點,種草我們不妨來看看取消新聞源可能會影響哪幾類群體。不過,汙染這其實是個很搞笑的事情。
這可能也算是百度高明的地方,購物環這些雞肋的小站、購物環自媒體站圈太多了影響用戶體驗、降低粘性,索性趁機清理門戶,隻把那些“優質”站點籠絡過來就行了。換個問法,境的毒新媒體時代,境的毒什麽最重要?流量嗎?粉絲嗎?分發平台嗎?內容生產能力嗎?這些似乎都很重要,但要說最重要的——我認為其實是注意力,新媒體時代的信息太冗餘太碎片了,對注意力的爭奪才是關鍵。我們來聊點不一樣的,虛構說點“真話”。種草取消新聞源真意味著什麽?你還是被套路了接下來換個維度說說。document.writeln('關注創業、汙染電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。
百度取消新聞源的消息一出來,購物環很多人就在討論,購物環這是不是要把那些時效性差的傳統媒體往死了逼?我倒是覺得,既然存在就是合理了,這些媒體殘喘了多年依然活著,恐怕還能繼續活一段時間,再說也不是非要把它全部鏟除殆盡才算一個時代的結束,既然大家早就公認那個時代結束了,百度取消新聞源對他們的影響就不具有代表意義了,直接翻篇吧。事實上,境的毒頭條號已經走在這條路上了,境的毒號外是個比較明顯的例證,不明顯的另一個事實是——假如你頭條上的某篇文章突破了80萬閱讀,接下來1、2天內發的內容都會受到推薦限製,本人親測多次,流量達到這個水平的自媒體人應該也不難發現這個“小秘密”。 創辦神奇百貨的神奇少女王凱歆,虛構也不再神奇。
種草“歡迎媒體給我們做負麵報道。除了創辦禮物說的溫城輝,汙染有名的90後創業者還有:汙染以“性解放者”為標簽的馬佳佳、“要給員工分1個億”的餘佳文、17歲揚言“賺夠95後錢”的王凱歆,要顛覆KTV市場的“海歸”尹桑……現在,他們都過得怎樣了呢?宣稱能把情趣用品賣出“逼格”的馬佳佳,創辦的泡否科技僅不到一年就關門大吉; 餘佳文在豪言“給員工發一個億”不久,就反悔舉辦“公開認慫會”,表示是自己以前是吹牛逼。曾經意氣風發而今難以為繼?正當人們習慣了溫城輝的意氣風發時,購物環3月27日他發布內部信稱開始裁員,購物環並將持續一段時間,被外界解讀為“經營已難以為繼”比如最近包括真格基金在內的客戶要買我們一個(木頭管退)係統,境的毒36氪就是一個最強的銷售渠道,境的毒如果要找賣給VC軟件渠道,那肯定就是我36氪,沒有第二家了。
廣告變現相對好一點,可能跟獲取用戶的邏輯很像,但是進入到付費的角度以後,其實很多地方完全不一樣了。原來你看上去可以覆蓋很多用戶,發現用戶也離你而去,所以現在對於傳統媒體轉型來說,不要隻是做搬遷式的轉型,而是要做更深耕細作的轉型,核心還在於要建立起產品思維和用戶思維。
一種是渠道,第二種是媒體品牌,第三種是自媒體。自媒體如果不能做成品牌基本就沒戲。對於第二種,可以把整個社會的專家資源利用起來,成為一個雲研究所的模式。從果殼的在行、知乎live,到羅輯思維的得到,以及36氪的開氪。
傳統媒體人有太多的固有思維,到現在還沒有產品化的概念。對於媒體來說,如果是渠道型媒體,天花板就是用戶量和在線市場,比如今日頭條的天花板是中國用戶人數及其每天用多長時間。內容創業未來的方向也包括品牌,隻要媒體成為該行業的品牌,大家就會相信你有資源可以往別的方向延展,就可以往別的方向加入。不論是傳統媒體人跳槽創業,還是外行人進入這一行業,大部分的新媒體已經完成了對媒體產業的重構。
但是如果往科學教育方向走,至少我們有可能在短期內增加未來的十五分之一的收入。作為全媒體多終端的第一財經,集團副總編輯張誌清認為,要做更深耕細作的轉型,核心還在於要建立起產品思維和用戶思維。
所以它必然要找到新的一些商業的模式,而這種商業模式的建立一定在社群。隻有成為媒體,才有基於該基礎往別的方向發展可能性。
張誌清(第一財經):對於傳統媒體來說,原來享有了很大一部分的渠道溢價,然後渠道優勢沒有了。換句話說,能不能把一件事情產品化。對於研究機構而言,內容本身是很難收費,但如果雇一個人每天早上給你打一個電話,把東西給你讀一次,我要為這個服務收費。”咪咕視訊CEO王斌認為,5G時代和短視頻時代的到來,坐擁中國移動帶寬資源的咪咕視訊,或者會成為短視頻一個想象力更大的內容平台。突破天花板的第一步是媒體。36氪如果做內容付費是有價值的,這個不是說請投資人去分享這一年的投資心得,這不是最有價值的。
對於一個互聯網公司來說,你的流量還是最核心的一個東西,是否完全轉型成收費,我們看未來的數據再來做進一步的決策。接下來是轉化能力,渠道型媒體能不能把更多的搜索轉化成廣告點擊,這種天花板相對高。
畢竟曆史上博客及現在的微信公眾號,或許都會有降溫的時候,真正讓一個東西活下來的是“品牌”。紀中展(知識分子):內容有天花板嗎?是不是每件事情都有天花板?當你感覺做1個億都很乏力的時候,為什麽很多人還感覺自己還有10億美金,或者已經做到10億美金,並感到空間無限呢?從成功學的角度來講,這不僅僅是心態的問題,而是思路沒有打開。
2017年知識付費成為內容創業領域燃起的一個新熱點,而這個熱點,源自早些時候的“新媒體創業”。 36氪創始人劉成城內容創業的天花板,在於品牌劉成城(36氪):內容創業發展的臨界點,在於媒體能否成為一個品牌。
我們聯合邀請了蜻蜓FM、華爾街見聞、知識分子等新銳媒體創始人,也包括第一財經、咪咕視訊的等傳統媒體的掌門人,另外作為活躍在內容投資領域的真格基金,也加入了沙龍的討論。新媒體創業已經從早期的內容遷移,到目前形成獨立的商業模式。但是這種模式在中國能不能行得通,目前不太清楚,這是財經媒體的模式。對於內容創業的未來路徑,36氪創始人劉成城認為關鍵在於媒體本身能不能成為品牌,這也是打破媒體發展天花板的關鍵所在。
針對第二種品牌型媒體,天花板是你能不能做成品牌。對於類36氪的,你就要在這個行業成為一個品牌,然後才可以往其他方向做,否則隨時可能被人打掉。
這種重構的改變還在不斷發生,為此36氪和中歐商學院舉辦了一次“新媒體創業沙龍”。我自己也想過能不能我也開一門課,199,然後招收100個人也可以。
新媒體創業沙龍專場熱話題:內容付費吳曉鵬(華爾街見聞):內容付費在財經信息領域,有兩種形態。當然,紀中展依然認為知識付費天花板過低,他認為資訊比知識學習本身更有付費的可能。
從內容天花板來講,“知識分子”如果定義為媒體,就沒有什麽空間,在短期內沒有收入的可能。這種形態非常成熟,可能有百萬量級的付費用戶。包括每天關心什麽,包括50位頂級投資人的朋友圈發一條,這個就有價值。如在零售行業,渠道就是萬達廣場,品牌就是優衣庫,自媒體就是沒品牌的服裝店,這樣的服裝店很容易倒閉的。
比如內容,如果按照過去二元銷售法,把廣告賣給客戶,把讀者賣給廣告客戶,肯定是有天花板的,而且這種天花板比較低。但是後來想想要幹一年,成本太高了,最後隻能找流量。
所以其實也是個很大的挑戰,也都是些創新,要不斷做創新,才能真正把付費做起來。廣告的商業模式越往下走,對於很多不是超大聚合式平台來說,會越來越難了。
我覺得其實,如果我們算一個新媒體,其實也一直在做轉型。第一個階段其實是獲取用戶,所有的運營、數據分析都是為了獲取用戶,整個移動互聯網現在也進入到流量的變現階段。
相关阅读
- 尖子生輟學打工養家 背後原因令人心疼!
- 騰訊公布2017年第四季度及全年業績
- 切爾諾貝利核輻射33年後,“死城”危機仍未解除
- 新版《封神榜》顏值才是高,吳謹言和許凱都來出演配角了
- 全民調查:你想生幾個娃?養個孩子你花了多少錢?
- 愛情從來都不隻有一種樣子
- 職業年金是什麽 入市之後會怎樣?
- 款姐出街 馬蓉與王寶強財產分割後又炫富了
- 吳京黃渤沈騰韓寒坐上公安部新聞發布會主席台
- 美聯社評大師賽|完美風暴醞釀 伍茲讓全美民眾早起
- 49歲陳浩民曬針頭戳眉照承認微整:不做很吃虧
- 賭王千金何超蓮認愛,遠沒有她爹"四妻十七子"的人生精彩
- 人體特殊"防胖基因"
- 普通人鏡頭下的真生活
- 5.9s破百價格還不貴 試駕名爵6最高性能車
- 老令公楊繼業投降宋朝始末
- 孩子的智商能靠這種辦法看出來?
- 神秘女作家收入超馬化騰
- 《海島大亨6》評測:總統寶座還真難坐!
- 住宅工程質量保險來了?
- 開心超人聯盟之謎之城伽羅打算用音樂引出水怪神秘五大謎題之旅
- 湖北仙桃:天下第一蒸籠“蒸霸”開籠 一次可蒸3000碗美食
- 美軍艦通過台灣海峽 外交部:已向美方表達關切
- 唐藝昕穿白衣戴白帽現身 笑容甜似蜜
- 習近平出席中國北京世界園藝博覽會開幕式
- 農村近2500萬套住房空置,東部空置率最高
- 重慶參與“一帶一路”建設沿
- 紀檢組長收受“九五至尊”香煙等禮品 被免職
- 山東共有高校145所居全國第三
- 少兒英語外教課免費領
- 複聯英雄限量款美食微博派送
- 求職受騙高發留學生防上當
- 劉詩詩產子!被吳奇隆低調寵愛的她曾說不想當慈母
- 紅場舉行勝利日閱兵首次合練 部分參閱武器曝光
- 柔宇折疊屏手機開賣了?
- 交易所:上周新增報會企業13家
- 誰是大唐終結者:亂世梟雄朱溫
- 告別低效,人人必備的聰明工作法
- 習近平出席第二屆“一帶一路”國際合作高峰論壇紀實
- 裏皮將與足協簽約4年合同誘人 目標涵蓋世界杯亞洲杯
- “父姓加母姓”起名現象悄然興起
- 專訪|洛凡:對喜歡自己的人負責
- 女兒嫁了有錢人,母親去看她,每次都不進家門
- 非法接種HPV疫苗事件通報
- 聽華裔設計大師ANNA SUI解構她的設計哲學
- 杜特爾特再嗆加拿大:不運走垃圾 就“埋了”加使館
- 探秘國際成人展:娃娃與真人難分辨
- 更潮流經濟適用男 試駕全新一代起亞K3 1.5L
- 泰禾、陽光100等房企頻繁賣項目股權 “補血”背後風險猶存
- 雪鐵龍C1/C3 AIRCROSS百年特別版官圖
- 亞馬遜AI可自動解雇工人
- 2.0T帶四驅,這奧迪又降2萬,人稱平價小A7,終於火了!
- 兒子五歲爸爸才發現其非親生,媽媽竟稱不知情……
- 中國製造 | 貴州這座橋的施工難度超乎你想象
- 8種情況需盡早肺移植
- 單親媽媽去相親,兒子一句話,讓人淚崩!
- 靖州:三橋村驚現疑似秦“鐔成之嶺”古城牆係列遺址
- 五一杭州地鐵運營調整 部分路線將延長運營時間
- MSI賽程出爐5月11日開戰
- 一圖詳解!海軍70周年閱兵中外艦艇亮點預測